Voltar à seção Artigos Voltar à Página Principal

O MARKETING DA TUPI PARA O FM
E AS TRAPALHADAS DO SISTEMA GLOBO DE RÁDIO

Escrito em 29 de agosto de 2009 por Marcelo Delfino.

A campanha Tupi em todos os rádios em prol de sua frequência 96,5 do FM continua. Ainda que, em muitos momentos, o canal AM 1280 da Super Rádio Tupi supere sozinho a audiência da rival Globo AM 1220, talvez o objetivo da rádio em fazer dupla transmissão AM+FM nem seja o de superar a Globo.

O que se comenta no meio radiofônico é que o grande objetivo da Tupi no FM é pura e simplesmente passar uma imagem de "modernidade" diferencial perante a concorrência direta, não importa se a audiência em FM é baixa ou não. Além, é claro, de sucatear a concorrência e a própria AM 1280, como se comenta há anos sobre as rádios "AM em FM".

Dados não-oficiais da audiência entre maio e julho de 2009 põem a Tupi em 9º lugar no dial FM, como segue abaixo:

01 – FM O Dia FM 100.5
02 – Beat 98 FM 98.1
03 – Nativa FM 103.7
04 – Melodia FM 97.3
05 – 93 FM 93.3
06 – JB FM 99.7
07 – Mix FM 102.1
08 – SulAmérica Paradiso FM 95.7
09 – Super Rádio Tupi FM 96.5
10 – MPB FM 90.3
11 – 107 FM 107.1 (Petrópolis)
12 – Transamérica Pop FM 101.3
13 – Catedral FM 106.7
14 – Rede Aleluia FM 105.1
15 – Costa Verde FM 91.7 (Itaguaí)
16 – CBN FM 92.5
17 – Band News FM 94.9
18 – Oi FM 102.9
19 – Gospel FM 107.9
20 – 104,5 FM 104.5
21 – Antena 1 (extinta)
22 – Nossa Rádio FM 89.3
23 – MEC FM 98.9
24 – Roquete Pinto FM 94.1

Ou seja: a Tupi FM perde de goleada para todas as outras rádios populares do dial FM carioca. Um fracasso semelhante às das rádios CBN FM e Band News, as outras duas "AM em FM" em tempo integral.

Enquanto isso, o Sistema Globo de Rádio segue há anos em sua sequência de trapalhadas. Bem que a trilha para este artigo poderia ser o tema clássico do inesquecível programa televisivo Os Trapalhões, de Renato Aragão, Dedé Santana, Mussum e Zacarias. Depois da substituição de Sidney Rezende por Lúcia Hipólito no CBN Rio (CBN AM 860) e da fusão das equipes de esportes das rádios Globo e CBN (coisa que não aconteceu em São Paulo nem em Belo Horizonte), há quem comente que o Garotinho José Carlos Araújo planeja deixar a Rádio Globo. Ele já deixou de narrar partidas nesta semana. Comenta-se que ele tem profundas discordâncias com Marisa Tavares (a diretora nacional da Rede CBN) e com parte da equipe de esportes da "rádio que toca notícia".

O próprio programa de Garotinho na Globo, o Globo Esportivo (segunda a sexta, 17 a 19h) é um fracasso conceitual. Enquanto o mesmo programa em São Paulo e Belo Horizonte se restringe a notícias sobre futebol, noticiário geral e prestação de serviços, coisas estranhas acontecem na edição carioca, como conta o colega João Paulo no Orkut:

Olá, amigos. Quero dizer que a nova fase do Globo Esportivo com José Carlos Araújo está fraca, muito fraca. Na primeira parte, tem aquele quadro chamado Melhor de Três com canções antigas. desde abril desse ano. O Garotinho só fala o nome dos cantores toda hora, como Agnaldo Timóteo, Roberto Carlos, Julio Iglesias, Antonio Marcos, Paulo Sérgio e José Augusto. Assim fica repetitivo demais. Não dá pra aguentar o José Carlos Araújo dizer o nome do cantor e nome da música. Pra mim, não gostei da nova fase e do novo horário, agora das 17h às 19h. Tem que voltar ao horário antigo das 18h ás 19h.e assim colocar na grade:

15h ás 17h: Se Liga Rio com Roberto Canázio
17h ás 18h: Globo Cidade com Eraldo Leite
18h ás 19h: Globo Esportivo com José Carlos Araújo

Produção do Globo Esportivo, vira o disco.

Melhor seria dizer: Sistema Globo de Rádio! Muda o disco!

Voltar ao Início Voltar à seção Artigos Voltar à Página Principal